為積極響應(yīng)國家關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的號召，探索中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的新動能與新機(jī)遇，安徽中醫(yī)藥大學(xué)第一臨床醫(yī)學(xué)院“橘井”大學(xué)生社會實踐團(tuán)隊于今年暑期奔赴世界文化與自然雙遺產(chǎn)地黃山市，開展了為期15天的“中醫(yī)藥+旅游”深度調(diào)研活動。團(tuán)隊深入景區(qū)、藥企、中醫(yī)館、鄉(xiāng)村及文旅管理部門，通過實地考察、深度訪談、問卷調(diào)查等方式，為黃山打造獨具魅力的中醫(yī)藥健康旅游目的地貢獻(xiàn)了青春智慧。
一、深入一線，探尋融合現(xiàn)狀與發(fā)展痛點
調(diào)研期間，橘井團(tuán)隊足跡遍布黃山風(fēng)景區(qū)、徽州區(qū)、屯溪區(qū)等核心區(qū)域。團(tuán)隊成員走訪了黃山市中醫(yī)院，西遞等，了解現(xiàn)有旅游產(chǎn)品中中醫(yī)藥元素的融入程度；探訪了新安醫(yī)學(xué)文化館，學(xué)習(xí)新安醫(yī)學(xué)特色和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況；與黃山市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談，深入了解當(dāng)?shù)赝苿又嗅t(yī)藥旅游融合的政策規(guī)劃與面臨的挑戰(zhàn)。同時，團(tuán)隊還面向游客、居民和從業(yè)者發(fā)放了百余份問卷，廣泛收集市場反饋和基層聲音。
二、聚焦“新安醫(yī)學(xué)”特色，挖掘融合潛力
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黃山市坐擁底蘊(yùn)深厚的新安醫(yī)學(xué)資源、豐富優(yōu)質(zhì)的中藥材資源（如貢菊、山茱萸、祁術(shù)等）以及世界級的自然生態(tài)景觀，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。目前，當(dāng)?shù)匾言诓糠志皡^(qū)引入中醫(yī)藥文化展示、藥膳體驗、養(yǎng)生講座等項目，部分藥企也開展了觀光工廠和研學(xué)活動，取得了初步成效。然而，團(tuán)隊也敏銳地捕捉到一些亟待解決的問題，如：中醫(yī)藥文化內(nèi)涵挖掘與旅游場景結(jié)合不夠深入，特色產(chǎn)品體系尚未系統(tǒng)化，產(chǎn)業(yè)鏈條有待延伸，專業(yè)人才相對缺乏，品牌影響力與營銷力度仍需加強(qiáng)等。
三、青春視角獻(xiàn)良策，助力黃山打造“康養(yǎng)福地”
基于詳實的調(diào)研數(shù)據(jù)和分析，橘井團(tuán)隊提出了系列具有建設(shè)性的建議：
1. 打造主題化精品線路：設(shè)計串聯(lián)名山（黃山）、古城（徽州古城）、藥鄉(xiāng)（如某中藥材種植基地）、醫(yī)館（新安醫(yī)學(xué)文化館/特色中醫(yī)館）的“養(yǎng)眼·養(yǎng)心·養(yǎng)生”主題旅游線路。
2. 深化體驗式產(chǎn)品開發(fā)：在景區(qū)、酒店、民宿中嵌入如新安醫(yī)學(xué)特色診察（體驗）、道地藥材辨識、養(yǎng)生藥膳定制、太極/八段錦教學(xué)、中醫(yī)藥香囊/藥皂制作、森林康養(yǎng)步道等沉浸式、互動性強(qiáng)的項目。
3. 強(qiáng)化文化IP與品牌建設(shè)：系統(tǒng)梳理和包裝“新安醫(yī)學(xué)”文化IP，講好黃山中醫(yī)藥故事，開發(fā)具有徽州文化特色和中醫(yī)藥元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。
4. 推動產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展：建議加強(qiáng)政府、企業(yè)、高校及研究機(jī)構(gòu)的合作，共同研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品，培養(yǎng)復(fù)合型人才。
5. 完善智慧服務(wù)平臺：利用數(shù)字化手段，提供便捷的中醫(yī)藥旅游信息查詢、在線預(yù)約、健康咨詢等服務(wù)。
四、實踐育人，展現(xiàn)青年擔(dān)當(dāng)
此次調(diào)研不僅是一次深入了解國情社情的寶貴實踐，更是“橘井”團(tuán)隊成員學(xué)以致用、服務(wù)社會的生動體現(xiàn)。團(tuán)隊成員江雨婷表示：“我們深刻感受到中醫(yī)藥文化的博大精深和黃山市發(fā)展中醫(yī)藥旅游的巨大潛力。作為中醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)/文旅相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，我們希望通過調(diào)研成果，為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份青春力量，也讓更多人了解并愛上中醫(yī)藥文化。”
黃山市相關(guān)部門對橘井團(tuán)隊的調(diào)研成果給予了積極評價，認(rèn)為其建議“視角新穎、切合實際、富有啟發(fā)性”，為當(dāng)?shù)赝苿又嗅t(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了有價值的參考。
本次“橘井”團(tuán)隊黃山之行，是大學(xué)生社會實踐服務(wù)地方發(fā)展的一個縮影，展現(xiàn)了當(dāng)代青年學(xué)子關(guān)注國家戰(zhàn)略、投身鄉(xiāng)村振興、傳承優(yōu)秀文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。他們的調(diào)研成果，正為黃山這座世界名山注入新的“康養(yǎng)”活力，描繪“中醫(yī)藥+旅游”融合發(fā)展的美好藍(lán)圖。
