大學生云報7月29日訊(通訊員趙培竹) 2025年7月18日至26日，南通大學教育科學學院星火助農(nóng)實踐團，在連云港市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園及周邊農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)，開展了以“云端播果香，數(shù)智繪豐年——農(nóng)產(chǎn)品電商激活鄉(xiāng)村振興新圖景”為主題的“三下鄉(xiāng)”實踐活動。此次活動積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及“數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動”，計劃借助電商直播等手段助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，為鄉(xiāng)村發(fā)展增添青春活力。
前期籌備：分工協(xié)作，筑牢活動基礎(chǔ)。7月18日至19日，實踐團抵達連云港后，迅速投入前期準備工作。團隊成員各司其職：部分成員負責設(shè)計市場調(diào)研大綱與線上問卷，內(nèi)容涉及消費者對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的認知程度、購買意愿以及對電商和直播帶貨的接受程度等;另有成員與連云港市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園及周邊農(nóng)戶溝通協(xié)調(diào)，確定線下走訪行程和直播具體地點;還有成員忙著準備鮮果采摘活動所需的宣傳海報、活動指引牌等物料，并全面調(diào)試直播設(shè)備，保障后續(xù)活動順利進行。
線上調(diào)研：問卷分析，把握消費需求。為精準掌握消費者對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及電商直播態(tài)度，實踐團活動初期啟動線上市場調(diào)研。調(diào)研以線上問卷為主，涵蓋消費者對連云港農(nóng)產(chǎn)品認知度、購買習慣、對直播帶貨接受度及偏好等，旨在為后續(xù)直播選品和推廣策略提供數(shù)據(jù)支撐。調(diào)研通過微信公眾號、朋友圈、騰訊問卷等平臺擴散，回收有效問卷189份。分析顯示，73.02%受訪者有電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷，表明線上消費是農(nóng)產(chǎn)品銷售重要渠道;從群體特征看，女性和36 - 45歲人群對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級、品類拓展需求更突出;價格優(yōu)惠和主播講解詳細是吸引消費者看直播帶貨的核心因素。這些數(shù)據(jù)為實踐團明確直播重點、優(yōu)化推廣方式提供重要參考。
線下調(diào)研：走訪果園，了解產(chǎn)銷實況。7月20日至24日，實踐團啟動線下調(diào)研工作，先后走訪了連云港老金家水蜜桃種植采摘園、沁潤蘋果源生態(tài)農(nóng)莊、廣源無花果采摘園和潘家葡萄園。老金家水蜜桃園的果實飽滿多汁，深受喜愛，盡管有多種銷售渠道，但線上銷售因運輸設(shè)備限制而未實現(xiàn)。沁潤蘋果源生態(tài)農(nóng)莊的富硒蘋果，堅持生態(tài)種植，品質(zhì)卓越，但受限于冷鏈物流，未能廣泛開展電商銷售。廣源無花果園主積極嘗試線上銷售，認為網(wǎng)絡推廣有廣闊前景，但需加強品牌和深加工產(chǎn)品開發(fā)。潘家葡萄園的夏黑葡萄品質(zhì)上乘，園主通過精細管理確保質(zhì)量，但因銷售渠道單一和對電商的不熟悉，未嘗試線上銷售。走訪期間，實踐團成員認真記錄各果園的農(nóng)產(chǎn)品特性、種植規(guī)模、銷售情況等信息，用專業(yè)設(shè)備拍攝果實品相，體驗采摘流程，并與園主深入交流，為后續(xù)直播積累了豐富素材。同時，實踐團還利用調(diào)研間隙在果園開展沉浸式鮮果采摘活動，邀請當?shù)赜慰瓦M園采摘，既拉動了線下消費，也進一步宣傳了農(nóng)產(chǎn)品。
電商直播助農(nóng)：云端推廣，拓寬銷售路徑。7月25日至26日，實踐團在連云港市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園舉辦助農(nóng)直播，主要推廣水蜜桃、夏黑葡萄、富硒蘋果和無花果等生鮮產(chǎn)品。直播過程中，團隊展示果園采摘實況圖片，讓觀眾直觀感受產(chǎn)品新鮮度;主播詳細講解各農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、種植特色、口感及食用方法，并通過試吃展示“香甜多汁”的真實感受。團隊成員分工明確，有人負責產(chǎn)品介紹，有人處理互動答疑，及時回應觀眾關(guān)于成熟度、運輸和價格的疑問，營造輕松可信的直播環(huán)境。此次直播吸引了243名觀眾，新增191個粉絲，點贊數(shù)超過2萬，初步達成農(nóng)產(chǎn)品線上推廣目標。直播有效提升了農(nóng)產(chǎn)品曝光，也讓更多消費者了解果園的生態(tài)種植理念。實踐團成員認為，未來可進一步優(yōu)化直播策略，如增加果園實景連線、邀請園主參與講解，提升內(nèi)容吸引力，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過線上渠道“走出去”。
實踐總結(jié)：理論結(jié)合實踐，助力鄉(xiāng)村振興。此次實踐活動中，南通大學星火助農(nóng)實踐團通過線上問卷、實地調(diào)研、直播帶貨等多種方式，不僅為連云港當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷售渠道，還讓團隊成員將理論知識與實踐相結(jié)合，深刻體會到鄉(xiāng)村振興的重要意義。團隊成員表示，未來會持續(xù)關(guān)注這些果園的發(fā)展，為其提供電商運營、品牌建設(shè)等方面的建議和幫助，用青春力量助力鄉(xiāng)村振興。
(通訊員 趙培竹)
